Sisältömarkkinointiblogi – Viestintätoimisto Medita

Viestinnän etiikasta tai viestijöiden ja lobbareiden maineesta ei ole aikoihin puhuttu yhtä paljon kuin nyt – eikä vain Suomessa. Auktoriteettien kyseenalaistaminen ja vertais- ja vaikuttajaviestinnän merkityksen kasvu haastavat ammattiviestijöitä yhtä lailla meillä kuin maailmalla.

Helsinki Declaration esiteltiin kansainvälisille PR- ja viestintävaikuttajille ICCO Global Summit 2017 -tapahtumassa Finlandiatalossa lokakuun alussa. Esillä oli myös Australian kansallinen eettinen koodisto. Kuva: Tuija Soikkeli.

 Nyt on löydetty syyllinen sote-valmistelun ongelmiin. Yle kertoo professori Tuorin olevan murheissaan Suomen poliittisen kulttuurin muuttumisesta. ”Vallan käytäville ovat ilmestyneet lobbarit.” Myös Osmo Soininvaara toistaa blogissaan ajatusta 'kaiken maailman viestintätoimistoista' sote-sopan tekijöinä. Viestintuojan syyllistäminen on toki tavallista, mutta epäanalyyttistä. 

Onnellista loman odotusta,

ellet vielä ehtinyt kesälaitumille! Ihminen lie onnellisimmillaan ennen lomaa, kun vasta odottaa kaikkea sitä kivaa, mitä on suunnitellut tekevänsä.

Mediaympäristön muutos on pakottanut monet viestinnän ja markkinoinnin parissa työskentelevät tarkastelemaan pelisääntöjä yhteisellä kentällä, jotta siitä ei tulisi yhtä petollisten peilisalien labyrinttia. Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL:n viestintäpalveluja tarjoavien toimistojen eettiset periaatteet  on vastikään päivitetty. Omat linjauksensa ovat viime aikoina julkistaneet myös viestintäammattilaisten järjestö ProCom 2015  ja vaikuttajamarkkinoinnin yhteisö PING Helsinki 2016.

Viestinnän johtaminen tavoitteellisesti edellyttää sekä sen laadun että määrän mittaamista. Sisäisen ja ulkoisen viestinnän ja markkinoinnin yhteinen vastuualue on iso ja haastava hallittava, mutta liiketoiminnassa yhä ratkaisevammassa roolissa. Sen johtaminen ja kehittäminen vaativat priorisointia, jonka tulee perustua rehelliseen lähtötilanteen arvioon.

Tavoitteen saavuttaminen on iso asia

Juoksin viikko sitten Jyväskylän Finlandia Marathonilla ensimmäisen puolikkaani. Olen aloittanut säännöllisen juoksemisen kuutisen vuotta sitten enkä vielä pari vuotta sitten olisi uskonut edes yrittäväni tätä. Pääsin 58-vuotiaana ensikertalaisena maaliin ehjin jaloin ajassa 2.28. Kiitollisin mielin mietin, mitä puolimaratonilta voi oppia ja soveltaa työelämään.

Ansaittu julkisuus mediassa ja somessa on himoittua ja siihen on syynsä: kolmannen, riippumattoman osapuolen todistusvoima. Vertaisten kokemukset kiinnostavat. Median rinnalle ja ohi nousevat erikoistuneet foorumit, jotka jo sisällöllään ja käsitteistöllään jättävät osan yleisöstä ulkopuolelle. Ne kuitenkin vaikuttavat omissa verkostoissaan.